Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian hp Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun

Mallini, Juva (2019) Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian hp Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Madala Madiun.

	Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (714kB)
	Text (BAB I) BAB 1.pdf Download (272kB)
	Text (BAB II) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (BAB III) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB)
	Text (BAB V) BAB 5.pdf Download (93kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1) iklan terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian serta (3) pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di kota Madiun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan jumlah responden 66 driver Gojek. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling. Metode pengambilan data yang digunakan adalah try out terpakai dengan membagi skala iklan, citra merek dan keputusan pembelian kepada responden. Hasil analisis data menunjukkan (1) ada hubungan iklan dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,000 < 0,05); (2) tidak ada hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian yang dibuktikan dari perolehan penghitungan menggunakan SPSS 22 yakni sebesar (sig= 0,131 > 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan dalam penelitian ini bahwa hanya iklan yang memiliki hubungan dengan keputusan pembelian HP Samsung oleh driver Gojek di Kota Madiun.

Actions (login required)

View Item